利来国际娱乐,利来国际旗舰版,利来国际mg手机版,利来国际备用
利来国际娱乐热线
产品案例
您当前的位置:主页 > 产品案例 >

企业如何推出新品牌利来国际娱乐

来源:http://www.linglong1218.com 责任编辑:利来国际娱乐 2018-09-14 10:31

  许多企业推出新品牌,喜欢利用原来的品牌名称,认为在充分利用品牌资产的积累。事实上,这些企业都在稀释原来品牌在顾客心智中建立的认知优势。ag88环亚娱乐,可口可乐便是如此,在推出“低热量可乐”品类的健怡可口可乐这个新品牌的时候,可口可乐完成可以另起一个新品牌名,结果健怡可口可乐发展前景渺茫。百事可乐两样如此。

  启用新品牌名是推出新品牌的关键点,从商业竞争历史沉淀下来的案例分析与研究之中,我们发展了凡是启用新品牌名推出产品的企业都获得长久的发展。在美国市场上,无论是本田,还是丰田,都在美国顾客心智中建立经济、小型轿车的认知。本田与丰田想推出昂贵一点的轿车,无人机年代 农业商场成香馍馍本钱进入,并没有叫做什么极品本田或上等丰田,而是分别启用新品牌名阿库拉与凌志,创业公司如何巧用期权激励招到优,成为在美国最畅销的日本进口豪华轿车。

  企业还需要切记,启用新品牌名千万别与原来品牌名有相似的字眼。例如开创了“浓香型白酒”品类的五粮液000858股吧),虽然懂得启用新品牌名,但是启用新品牌名与五米液有相关的字眼,如五粮春、五粮醇、五粮神、五湖液、六和液等,结果是新启用品牌名的产品都没有卖超过五月粮液,在一定程度上,还模糊五粮液在顾客心智中建立的认知优势。

  总结抗战胜利的关键点,在于依靠集中兵力优势。参加过“滑铁卢”战争,著作有《战争论》的克劳塞维茨说:“集中优势兵力,不论在什么地方,都应该首先和尽力做到这一点。”商场如战场,恰用于战场的原则同样恰用于商场,推出新品牌同样需要集中单一产品。

  特别是在企业推出新品牌情况下,已经是分散了一部分资源,如果再把这些分散的资源分散,那么,发挥起作用来自己就小了。前面提到的天地壹号可能就面临着这样的问题,在天地壹号集中瓶装的产品时,天地壹号销售量占有绝对优势。但是随着天地壹号推出罐装的产品与竞争加剧时,在未来发展的道路上天地壹号自然会出现麻烦,如果罐装启用新品牌名又另当别论。

  开创“功能饮料”的红牛是集中单一产品的典范,但是在推出新包装的产品时,也违背了集中单一产品的原则。现在卖得最好的功能饮料依然是红牛单一产品的矮矮的罐装。

  推出新品牌,往往要创造一种势能的消费,这种势能的消费实际上是在细分新市场。

  虽然从市场上推广策略来看,盒装的王老吉似乎是罐装的王老吉的补充。但是从一定程度上分析,盒装的王老吉算是王老吉推出的新品牌。因为在王老吉挖掘出“预防上火的饮料”的新品类,从此火红大江南北之后,王老吉在2008年以100亿以上的销售额超越了可口可乐的罐装成为了中国第一罐,占据了凉茶这个中国最有心智认知的优势资源。盒装的王老吉从凉茶品类上,细分出家用场合的新市场,相比罐装的王老吉具有价格上的优势,如今发展势头良好。

  推出新品牌千万不要老想着与领导品牌分割市场蛋糕,利来国际娱乐,这个市场蛋糕迷惑大,可惜还没有轮到新品牌。推出新品牌的机会往往在领导品牌忽略的或无法顾及的细分市场中。

  俗话说,万事俱备,只欠东风。当企业具备了推出新品牌的条件以及深谙推出新品牌的策略时。此时此刻,实现业务扩张版图的企业,只需要企业具备足够多的勇气了!

  首页新闻股票基金期货期指黄金外汇债券理财银行保险信托房产汽车科技股吧论坛博客微博视频专栏看点问达培训

产品案例
最新动态
联系我们
      • 地 址:利来国际旗舰版
      • 电 话:
      • 邮 箱:

Copyright © 2013 利来国际娱乐,利来国际旗舰版,利来国际mg手机版,利来国际备用 All Rights Reserved 网站地图

扫描二维码快捷登陆网站
在线客服
  • 点击这里给我发消息
  • 点击这里给我发消息